Немає чого приховувати: не завжди ми отримуємо рекордне ROI та шалені прибутки. Випадки бувають дуже різні, особливо на Tier 1.

Сьогодні розкажемо, як користувачі у Франції сказали нам «арівідерчі» і на досить перспективному офері ми отримали збитки майже $1400. 

Гембла привчає тебе ризикувати та експериментувати. Сміливі часто зривають «куш», але треба враховувати, що сміливих у цьому напрямку багато, і в якийсь момент все може піти не по плану. 

Основна інформація

Вертикаль: гемблінг

Гео: Франція

Платформа: Facebook apps

Період тесту: 01.09-30.09

Витрати: 2 904$

Дохід: 1 531$

ROI: -47,3%

Статистика кейса

Вибір ГЕО:

Франція — ГЕО, яке належить до Tier 1. Це друга за величиною країна Європи з населенням 65 млн. людей, і одна з найзаможніших країн Євросоюзу.

Французи люблять онлайн-шопінг, а ще вони дуже азартна нація. Казино, рулетки, автомати, ставки — це все про них. Власне, коли це знаєш, то автоматично налаштовуєшся на успіх. 

Джерело трафіку:

Найпопулярніша соціальна мережа у Франції — Facebook. Оскільки ми розраховували на аудиторію від 32 років, то вибір ФБ був вкрай логічним для цієї кампанії. 

Процес вибору креативу:

Відзначимо, що одна з причин, чому працювати з Францією непросто — це особливий смак французів. От кому-кому, а їм справді виявилось цього разу було важко вгодити, у тому числі підібрати естетику реклами. 

Ні, йдеться не про «багет і берет» — якщо француз побачить стереотипи про свою країну, шанси, що реклама не сподобається, тільки зростуть.

Ми використовували у креативах зображення на футбольну тематику з кольорами національного прапору Франції, анімовані ролики, історію успіху та відео з пікантними мотивами. Чи потрапили? Схоже, не цього разу…

Приклад статики/відео креативу:

Як налаштовували рекламні кампанії?

Обраний плейсмент — Facebook на версію Android 8+. Реклама шерилась на широку чоловічу аудиторію віком від 32 до 58 років. Врешті ціна одного інстала склала $11,3 долара. 

Висновки: 

Висновки невтішні — на жаль, за місяць ми увійшли в серйозний мінус з ROI -47%. Проте такі кейси з префіксом «анти» дозволяють проаналізувати помилки та накопичити дані про те, як робити не варто.